Новая работа рассказывает об одном из аспектов компании – ломбард предоставляет займы под залог не только мехов и золота, но и различных видов портативной и бытовой техники. При этом картина легкая и позитивная – герои сюжета явно уверены в том, что Мосгорломбард – надежный партнер и они получат оптимальное предложение.
Веселые и задорные, немного ироничные работы Барыкина как нельзя лучше подчеркивают объемный багаж ценностей и ассоциаций, стоящих за брендом Мосгорломбард, основанным еще в 1924 году.
«Мы хотели усилить и подчеркнуть ассоциации с советским прошлым, с самым лучшим, что в нем было, дать выход ностальгии по СССР, которая еще живет в сердцах многих людей. Добавить ассоциации с безопасностью, надежностью. Конечно, стоит задача также привлечь внимание к продуктам и услугам, в том числе через яркие образы; добавить эмоции в визуальную концепцию и в целом перестроить образ компании», - отметил при запуске проекта директор по маркетингу Мосгорломбарда Дмитрий Меликсетян.
Выбранный жанр полностью отвечает поставленным задачам. Это не только нестандартная, яркая живопись, но и по-настоящему эффективный инструмент.
«Советские плакаты – это уникальный прием добраться до людей, заставить их реагировать, впечатляться, возмущаться и, наконец, что-то делать», - ранее отмечал в интервью телеканалу Москва-24 сам художник.
Проект был запущен как дань уважения советскому прошлому. Он предполагает, что все рекламные и информационные материалы компании будут содержать картины в жанре «советский пин-ап».
